Бренд Прекраснодар

Создание и продвижение нового бренда для розничного подразделения питомника лесного хозяйства Ель-Оптом в Краснодаре.

Прекраснодар

Садовый центр в Краснодаре: продажа саженцев и крупномеров

Клиент: ООО «Ель-Оптом»
Сайт: прекраснодар.рф

Компания «Ель-Оптом» уже несколько лет занимается продажей саженцев крупномеров и декоративных растений. А теперь расширяет ассортимент и запускает розничное направление. В этой сфере ярко выраженная сезонность продаж, поэтому необходимо успеть запустить проект в кратчайшие сроки.

Услуга: комплексная подготовка бизнеса к запуску.
Сроки: 2 недели.
Задача: создать бренд для розничной торговли саженцами декоративных растений, разработать сайт, запустить трафик и продажи онлайн за очень ограниченное время.
Что сделано: проведено исследование рынка, разработана айдентика и внешнее оформление торговой точки, создан сайт, настроена реклама.
Результат: на третьей неделе начали поступать первые реальные онлайн-заказы с сайта.

Прекраснодар

1Исследование

Скачать полные таблицы с аналитикой вы можете здесь и здесь

Конкурентная среда

С этой целью мы проанализировали более 50 сайтов садовых центров и питомников, которые работают на территории Краснодара и Краснодарского края. Сравнили цены, услуги и особенности предложений и позиционирования основных конкурентов. Собрали список названий, чтобы в процессе нейминга исключить похожие варианты.

Целевая аудитория

Опираясь на ассортимент товаров клиента, мы выделили несколько групп целевой аудитории, на которых можно сфокусироваться:

  • дачники и садоводы,
  • владельцы частных коттеджей с придомовой территорией,
  • ландшафтные дизайнеры,
  • корпоративные клиенты (отели, рестораны, санатории).

Среди этих групп мы проанализировали конкурентные предложения и расставили приоритеты. Ключевой была выделена группа владельцев коттеджей. Наше внимание будет фокусироваться на ней процессе работы над функционалом сайта и визуальным оформлением, но при этом мы стараемся охватить всех потенциальных покупателей.

Семантика

Собрали семантическое ядро. Это помогло определить категории, характеристики и данные, которые интересуют клиентов больше всего при выборе саженцев, на основе которых сформировали требования к карточке товара и структуре сайта.

Планирование работ

Итак, на этом этапе у нас сформировано представление о целевой аудитории, собрано семантическое ядро, составлены требования и рекомендации к разработке сайта. Можно переходить к следующим этапам работы. Так как у нас ограничено время, мы параллельно запускаем процессы разработки сайта, создания названия и дизайна.

Сбор информации

Так как на этом этапе мы уже представляем, как будет выглядеть карточка товара, то параллельно мы запускаем процесс сбора данных для контента и копирайтинг необходимых статей. К моменту завершения разработки сайта всё должно быть готово, чтобы осталось только загрузить подготовленную информацию.

2Нейминг и лого

Мозговой штурм

Процесс создания названия обычно начинается с подбора ассоциативных понятий и мозгового штурма. Из сотни вариантов мы отбросили названия с нежелательными ассоциациями или низкой запоминаемостью.

Проверка доменных имен

Оставшиеся варианты проверили на доступность доменных имен: русскоязычные названия на домене .рф, англоязычные — на домене .ru

Оформление рабочих вариантов

Согласование

Клиенту понравилось несколько вариантов, но решили еще подумать над вариантами, связанными с территориальным расположением садового центра (г. Краснодар). Так после еще одного мозгового штурма и проработки названий, добавилось еще три названия. 

Провели проверку доступности доменных имен. Совместно с клиентом мы остановили свой выбор на варианте  «Прекраснодар».

Разработка логотипа

Прекраснодар

Опираясь на эту концепцию, мы подготавливаем необходимый набор графических элементов и решений.

3Разработка сайта

Прекраснодар
Подробнее о разработке сайта прекраснодар.рф читайте по ссылке

Структура сайта

Разработка сайта начинается с формирования основной структуры, внутренней логики сайта. На этом этапе мы определяем необходимый функционал. При этом мы исходим из того, что сайт должен работать как интернет-магазин. На основе необходимой структуры и функционала мы выбираем технические инструменты разработки.

Прототипирование

Затем мы конкретизируем наши представления в виде прототипа, где обозначаем расположение контента и его количество. Этот этап позволяет далее полноценно заниматься дизайном сайта и подготовкой контента.

Разработка

Когда сформировано понимание и структуры, и содержания сайта, мы проводим все необходимые технические работы: верстку, сборку, перенос сайта на новый домен, настройку и отладку, обязательно настраиваем адаптивную версию сайта.

Наполнение

На этом этапе мы создали более сотни страниц, заполняя каталог и информационные страницы. Настроили выдачу материалов в подборках, отображение специальных элементов и внутренние ссылки.

Прекраснодар
Подробнее о разработке сайта прекраснодар.рф читайте по ссылке

4Разработка айдентики

Прекраснодар

Согласованный логотип — отправная точка всего оформления. Мы создаем логобук, чтобы в дальнейшем у клиента не возникло проблем с печатью рекламы или использования логотипа на других носителях. Там описаны основные принципы использования логотипа, обозначены цветовые коды и шрифты, использованные в оформлении.

Прекраснодар

Внешнее оформление торговой точки

Садовый центр расположен на трассе, поэтому нужно обратить внимание проезжающих на саму территорию, сделать место заметным. Для этого была сделана надувная фигура. Это позволяет легко найти садовый центр и не перепутать его с другими, расположенными неподалеку.

Баннеры

Также для оформления торговой точки были разработаны баннеры с изображениями ключевых товарных групп с ярким, запоминающимся оформлением, привлекающим внимание.

На баннере нет лишней информации, только самое важное — то, что можно легко увидеть даже из окна проезжающего на скорости автомобиля.

Сувенирная и полиграфическая продукция

Были разработаны дополнительные элементы фирменного оформления. Для растений мы сделали бирки. А для сотрудников — стильную и удобную униформу.

Прекраснодар
Прекраснодар

Дизайн сайта

Для оформления сайта были использованы фирменные цвета из логобука, базовый цвет в темных тонах выбран для контраста с ярко-зелёными фотографиями растений. Были отрисованы ярлыки, которые могут понадобиться в работе (Акция, Хит продаж, Скидка), кнопки и другие элементы, которые делают внешний вид сайта уникальным.

Прекраснодар
Подробнее о разработке сайта прекраснодар.рф читайте по ссылке

5Продвижение

Прекраснодар

Первичная оптимизация

На этом этапе мы проверяем адреса страниц, перелинковку, мета-теги, систему заголовков, делаем подписи ко всем фотографиям на сайте, создаем карту сайта и файл для роботов для правильной индексации сайта поисковыми системами. После этого добавляем сайт на индексацию в сервисы поисковиков, справочники Яндекс и Google.

Настройка аналитики

Устанавливаем счётчики Яндекс.Метрика и Google Analytics, с помощью которых можно будет отслеживать статистику посещаемости и особенности пользовательского поведения на сайте.

Запуск рекламной кампании

Так как процесс индексации нового сайта поисковиками занимает время, то в естественную выдачу на первые страницы результатов поиска новый сайт за 2-3 дня попасть не сможет. Чтобы обеспечить успешный старт бизнеса, мы настраиваем контекстную рекламу по коммерческим запросам. Тогда несмотря на скромные позиции в естественной выдаче, сайт будет отображаться в топе яндекс/гугл в специальном рекламном блоке.

Такая стратегия обеспечивает не только быстрый запуск интернет-магазина, позволяя получать заказы буквально с первых дней публикации сайта, но и дает нам важную статистику, которую можно использовать для дальнейшей поисковой оптимизации.

Для формирования контекстной рекламы мы отобрали более 1000 ключевых фраз, по которым составили более 100 уникальных объявлений.

Регистрация в социальных сетях

Для развития и продвижения бизнеса через социальные сети, мы зарегистрировали аккаунты ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram. Каждый аккаунт оформлен в фирменном стиле, загружены первичные посты, на сайте указаны прямые ссылки. При необходимости можно быстро запустить таргетированную рекламу в любой из них при необходимости (например, для срочных сезонных продаж новогодних ёлок).