Ёлочные базары: продажа живых новогодних ёлок
Клиент: ООО «Юг-Лес»
Сайт: yug-les.ru
Компании Юг-Лес принадлежит питомник хвойных деревьев и кустарников, садовый центр по продаже саженцев и крупномеров, база отдыха «Парк Созидание», а также сеть ёлочных базаров под брендами «Атмосфера» и «Юг-Лес». В качестве организатора ёлочных базаров Юг-Лес успешно работает с 1992 года. Новогодняя ярмарка — главное событие года, к которому готовятся весь год!
Услуга: создание и комплексная поддержка бренда.
Сроки: ежегодно.
Задача: каждый год в преддверии новогодних праздников мы полностью оснащаем торговые площадки рекламными материалами, брендированной униформой, сувениркой и всем необходимым для того, чтобы сделать новогодние ярмарки Юг-Лес максимально привлекательными, уютными и удобными для клиентов. Рекламные кампании ведутся в интернете и на радио.
Результат: ёлочные базары Юг-Лес по праву считаются одними из лучших не только на Юге России, но и в Европе.
1Открытие ёлочных базаров
Елочные базары Юг-Лес легко узнать по фирменному знаку, ярким, запоминающимся слоганам, ограждению, униформе продавцов-консультантов и по размерам торговой точки. Деревья имеют этикетки с указанием цены и сорта, установлены в индивидуальные подставки и не соприкасаются друг с другом, от чего у каждого посетителя появляется ощущение прогулки по высота хвойному лесу. Ассортимент новогодних деревьев, пожалуй, самый большой среди всех ёлочных базаров в России.
Оформление розничных торговых точек
Слоганы
Каждый год мы придумываем десятки новых необычных слоганов и названий, которые цепляют внимание и превращают обычных прохожих в любимых клиентов.
Фишки и свистелки
Особенный уют и неповторимый стиль новогодним ярмаркам придают неожиданные элементы оформления и сервиса: фотозоны, стикеры, горячий чай из самовара, спелый арбуз в подарок и многое другое.
Ценники, этикетки, сертификаты, листовки
Стиль состоит из мелочей. Поэтому мы скрупулезно работаем над каждой деталью оформления товара.
Униформа
Наклейки на фирменный автомобиль
Проект «Отправь ёлку в рай»
Экологический проект по утилизации старых ёлок. Мы заботимся об окружающей среде!
2Сайт и интернет-магазин
Фирменный сайт компании Юг-Лес имеет ярко выраженную сезонность: в последние месяцы каждого года в ассортименте товаров преобладают живые новогодние елки. Новогоднее оформление затрагивает не только каталог товаров, но и ленту новостей, статьи, акции, контакты и другие разделы.
На сайте появляется карта действующих ёлочных базаров по всем городам, ведутся репортажные съемки с торговых точек, действует служба доставки ёлок.
3Корпоративная фотокнига
Уникальный фотоальбом-презентация ёлочных базаров Юг-лес с обложкой из натурального дерева и лазерной гравировкой. Выпускается на русском и английском языке.
4Реклама
Основные рекламные кампании ёлочных базаров ежегодно стартуют со дня их открытия — 1 декабря. Срок их проведения ограничен 4 неделями, которые надо использовать максимально эффективно, без права на ошибку (иначе исправить ее мы сможем только в следующем году).
Реклама на сайте
Корпоративный сайт Юг-Лес занимает верхние строчки в естественной выдаче поисковиков по «ёлочным» запросам. Поэтому мы его активно используем для продвижения акций, товаров и услуг компании.
Контекстная реклама
Для настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ мы активно используем гиперлокальный таргетинг: ведь никто не поедет покупать ёлку на другой конец города. В идеале, пользователь, увидевший рекламу ёлочного базара, должен находиться в пешей доступности от него, чтобы максимально быстро найти ближайшую торговую площадку в офлайне и превратиться из потенциального клиента в реального.
Еще один не менее важный сегмент: люди, которые регулярно посещают район, где расположен ёлочный базар. Например, ходят на работу или совершают бытовые покупки.
Для остальной аудитории предназначен массив объявлений, предлагающий услуги интернет-магазина по продаже ёлок с доставкой.
Для продвижения новинок ассортимента и уникальных ценовых предложений мы делаем основной упор на механизмы ретаргетинга: показываем данные объявления преимущественно тем, кто ранее уже заходил на сайт компании, но по каким-то причинам не совершил заказ.
Реклама на радио
В рамках рекламной кампании мы создаем и размещаем несколько коротких, запоминающихся рекламных роликов на популярных радиостанциях, слушатели которых входят в целевую аудиторию.
Реклама в СМИ и отзывы клиентов
Торговля на ёлочных базарах — сезонный бизнес в высококонкурентной среде, поэтому огромное значение имеет репутация компании, ее освещенность в средствах массовой информации, показы на телевидении, репортажи с ёлочных базаров, хорошие отзывы клиентов. Все это дает возможность компании уже много лет уверенно занимать лидирующие позиции в сегменте продаж новогодних ёлок премиум и VIP класса.
Продвижение в соцсетях
Мы зарегистрировали и ведем аккаунты компании ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram. Каждый аккаунт оформлен в фирменном стиле и регулярно обновляется. При необходимости мы также запускаем таргетированную рекламу в социальных сетях, проводим розыгрыши призов и другие промо-мероприятия.
