Бренд Первый стеновой

Первый стеновой — бренд компании-продавца строительных материалов для стен и фасадов. Приоритет отдается материалам условно «первого ряда»: керамический кирпич, в том числе клинкер и кирпич ручной формовки, керамические поризованные камни (т.н. «теплая керамика»), сопутствующие качественные материалы для кладки стен. Также в ассортименте (или в плане) материалы дополняющие предложение компании: легкие блоки на цементном связующем, кирпич для не стеновых этапов строительства (тротуарный клинкер, шамотный кирпич и т.п.).

Компания позиционирует себя в соответствии с названием. Стремится стать лидером — компанией №1 на рынке стеновых материалов в регионе присутствия. Номер один прежде всего по уровню сервиса, качеству представляемых материалов. Благодаря грамотному отбору производителей, придирчивому контролю качества их продукции компания намерена поддерживать лучшее (первое среди конкурентов) предложение в каждом классе товаров, с которым заявляется на рынке.

Сверхзадача компании — быть первой по максимальному количеству факторов, находя лучшее решение в случаях, когда они вступают в противоречие (например, самая низкая цена и самое лучшее качество невозможны одновременно).

Образ компании — простой прямоугольник. Он имеет много смыслов — цифра 1, кирпич, колонна, столб, башня и т.д., при всем этом многообразии, главным является понятие «стена». Это, прежде всего, некая граница, защищающая комфортную внутреннюю среду от внешней. То, за чем человек чувствует себя уверенно и надежно. Как говорится: за каменной стеной. И это не тонкая грань, не виртуальная черта, а стена, имеющая значимую толщину и высоту. А в трехмерном пространстве — объем. Собственно, наполнение этого объема и является продуктом компании. Поэтому важно показать значительность этого образа, его важность, его безусловное доминирование.

Этот графический элемент логотипа (знак) так и называется — «стена». Это всегда самый крупный элемент в композиции и привлекающий наибольшее внимание.

Для набора «Первый стеновой» используется шрифтовая гарнитура Gotham (Готэм). Это современный геометрический гротеск, созданный в 2000 году по мотивам вывесок Нью-Йорка — естественно сформировавшейся путем проб и ошибок визуальной среды, где важно не только стать заметным среди огромного разнообразия, но и соответствовать общему высокому уровню. Шрифт был сделан по заказу журнала GQ, задача которого была получить «мужской, новый, свежий» шрифт.

Логотип состоит из знака стены и текстовой части «ПЕРВЫЙ СТЕНОВОЙ».

Пропорции размеров текста и знака соотносятся по законам «золотого сечения», что связывает логотип с законами гармонии, которые диктуются самой природой (раковина, пропорции тела человека), были в свое время открыты и развиты мастерами античности (Фидей, Евклид) и эпохи Возрождения (Пачоли, Леонардо да Винчи). Золотое сечение используется и в архитектуре: от древности (египетские пирамиды, Парфенон) до современности (Ле Корбюзье).

Используется два варианта логотипа: однострочный и двухстрочный. В зависимости от задач применяется наиболее подходящий. При прочих равных выбирается двухстрочный вариант. Ширина знака стены равна высоте букв текстовой части. Пропорции точно выверены и не должны искажаться ни в каких случаях.

В плоском двухмерном пространстве стена не имеет видимого объема. И в большинстве случаев используется именно так. В некоторых случаях, например, для видео, знаку и текстовой части логотипа может придаваться объем. При этом стена имеет большую глубину по сравнению с текстом.

Исходя из логики «стены» — ограждающий от внешней среды элемент — знак, в отличии от большинства других знаков, требующих обязательную «охранную зону» вокруг, может примыкать слева и/или сверху/снизу к краю носителя или зоны использования. Как стена здания, которое может выходить сразу на улицу или быть окруженным придомовой территорией, так и знак в зависимости от задач и конкретного применения может использовать или не использовать эту возможность. Это является особенностью логотипа, его «фишкой».