Всем привет! Это Торба Анастасия и студия ЗЁРНА.дизайн. Сегодня у нас специальный выпуск страшных и пугающих новостей. Хэллоуин, конечно, не скоро, но, господа, не будем излишне скромными: мы живем в России и можем себе позволить пугаться гораздо чаще, чем раз в году.
О главном
Главных новостей у нас две: хорошая и очень хорошая 😈👹
Хорошая новость: состояние Илона Маска по данным на июнь 2023 года приближается к $ 250 млрд, поэтому если в сентябре он нарушит закон о маркировке рекламы и его оштрафуют на какие-то пустячные $ 10 000, то он вряд ли это ощутит.
Что за штрафы?
А вот об этом вторая (очень хорошая) новость.
Наши уважаемые законотворы долго думали, как поддержать отечественных предпринимателей. Думали, думали и надумали: приняли поправки в закон о рекламе, устанавливающие очень гуманные штрафы за нарушение требований закона о маркировке интернет-рекламы.
Насколько гуманные штрафы — спросите вы? Отвечаем
Штрафы за непредоставление в Роскомнадзор данных о размещенной в интернете рекламе, либо несвоевременное их предоставление, либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации:
- для граждан-обывателей – от 10 000 до 30 000 руб.,
- для уважаемых юрлиц – от 200 000 до 500 000 руб.
Штрафы за распространение рекламы без идентификатора:
- для физиков – от 30 000 до 100 000 руб.,
- для юриков – от 200 000 до 500 000 руб.
Как это работает?
Вернемся к нашему дорогому Илону. Если вдруг он решит разместить на своем российском сайте (он у него есть? я на всякий случай интересуюсь) или чужом — да без разницы, хоть в одноклассниках на странице бабы Гали — рекламу освежителя воздуха с запахом свежескошенной травы без:
- пометки «реклама»
- указания реквизитов рекламодателя
- специального идентификатора — токена
То он получит штраф до 500 000 руб.
Если при этом он не зарегистрирует свой креатив на сайте ОРД и не будет ежемесячно отчитываться в ЕРИР об этом скромном факте (включая количество показов) или будет делать все это, но с ошибками, то его могут оштрафовать за каждый подобный креатив еще до 500 000 руб.
Что случилось? Ведь нормально же было всё
С 1 сентября прошлого года в интернете запрещено размещать без специальной маркировки ВООБЩЕ ЛЮБУЮ рекламу (даже на своем уютном сайте). О каждом подобном размещении следует ежемесячно слать отчеты в ЕРИР при помощи различных ОРД
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, в котором должна храниться информация обо всей digital-рекламе, запускаемой на территории РФ: данные о рекламодателях, контрагентах, потраченных деньгах и статистике по каждому креативу.
Информация в ЕРИР поступает не напрямую, а через операторов рекламных данных — ОРД. Таковых операторов на рынке 7 и никто из них не будет работать бесплатно (в данный момент стоимость услуг от 5 000 и далее в зависимости от количества и объема данных).
Почему мы об этом пишем только сейчас?
Потому что раньше это было вроде как нельзя, но вроде как и никто по голове не настучит, если вы закон не соблюдаете или где-то накосячили.
Что изменится с 1 сентября 2023 года?
Ну вот с осени за все эти действия могут прилететь неиллюзорные штрафы, о которых мы писали выше. Что характерно, прилетит всем: и тому, кто размещает (условный Илон Маск), и тому, у кого размещают (баба Галя с Одноклассников — ну ей поменьше штраф, может даже примут оплату кабачками, я не знаю).
Какая реклама попадает под эти требования?
Маркировать нужно всю интернет-рекламу, публикуемую на территории РФ: контекстную, таргетированную, медийную, нативную, видеоролики, SEO, публикации в блогах и СМИ.
Даже если конечный рекламодатель не из России, но его реклама крутится в рунете — о ней нужно отчитываться.
Внимание! Самореклама — это тоже реклама!
Допустим, у вас есть сайт или аккаунт в соцсети, где вы рассказываете о своих продуктах. По умолчанию такая информация на собственных ресурсах — не реклама, а информирование.
НО! Если вы выделяете один товар или услугу из множества, обращаете на что-то особое внимание спецпредложением вроде «Только сегодня: скидка 50% на кабачки», размещаете подобную информацию на сквозном баннере, который виден на всех страницах сайта — это может быть признано саморекламой, на которую распространяются все требования закона о рекламе, в том числе о маркировке и отчетности.
За что не будет штрафов точно?
Ну можно совершенно безопасно дать рекламу в газете Из рук в руки, если у нее нет версии в интернете. Или на столбе (там другие штрафы). Или на телевидении в программе Сельский час. Или на радио Шансон.
Email-рассылки по своей базе с рекламой собственных товаров вроде бы тоже не попадают под нормы закона (но это неточно, у нас есть только письмо с разъяснением ФАС). Если же рассылка продвигает чужие товары — за нее придется отчитываться.
Страшно? Нам да.
Почему же эта новость очень хорошая?
Да потому что мы уже больше года как маркируем всю нашу рекламу и шлем отчеты почтовыми голубями в ЕРИР! Мы молодцы и не любим тратить свои и чужие деньги впустую.
Зачем вообще все это придумали и как это поможет российскому предпринимателю?
Кто знает.. Истинная мудрость творца, как известно, не постижима. Так надо, смиримся.
Фантастические твари и места, где они обитают
Фантастические твари, как известно, могут встретиться не только при публикации рекламы в этих ваших рунетах, но и в реальной жизни. Для наблюдения за ними рекомендуем посетить лучший город земли — Ростов-на-Дону — популярное место для посещения туристами в июне 2023 года.
После теплой зимы и аномально дождливой весны в июне на улицах города можно было встретить совершенно неожиданных представителей мира природы.
Голосом Дроздова: «А теперь, друзья, давайте просто молча понаблюдаем за ними»
I’ll be back, или новости из мира ИИ
Легендарный Арнольд Шварценеггер назвал «Терминатор» пророческим фильмом. По мнению самого известного представителя семейства андроидов Т-800, будущее, предсказанное в фильме, уже наступило:
«Сегодня все боятся этого, того, к чему это приведет… И в этом фильме, в Терминаторе, мы говорим о том, что машины обретают собственное сознание и берут верх… Теперь, по прошествии десятилетий, это стало реальностью. Это уже не фантастика и не футуристика. Мы видим это здесь и сейчас».
Так что же дальше? Нас всех поработит Скайнет? По прогнозу апокалипсис?
Мы не знаем, потому не прогнозируем будущее, мы любуемся настоящим. Любые прогнозы — даже роботов-экспертов — могут очень сильно отличаться от реальности. А что в реальности? А в реальности нам дана кукуруза! Ешьте кукурузу, товарищи, и радуйтесь жизни!
Спасибо за внимание)
